蒋良铁：依托文化IP建设文化高地 融合文旅CP开发文创“爆款”

星星

今年以来，祁阳全面落实习近平总书记视察湖南提出的“文化和科技、文化和旅游”重要指示，牢牢把握省委、永州市委工作要求，深度挖掘本土“老字号”历史文化资源优势，主动融入全省“实施全域旅游战略，打造世界知名旅游目的地”蓝图规划，全力写好两道“命题”作文的地方答卷，力促文化与旅游相辅相成，让旅游在文化的沉淀中厚重迷人，力促文化与科技互为支撑，让文化在科技的重塑中熠熠生辉，不断接续千年古邑的城市文脉，不断擦亮新县级市的城市品牌，不断讲好蒸蒸日上的城市故事。

以文塑旅 惟愿文化给游人一趟心灵之约

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”祁阳作为永州乃至湖南知名旅游目的地，始终将文化作为旅游的灵魂。

一是彰显时光印记，用悠久的历史吸引游人。祁阳三国时置县，至今1700多年，拥有浯溪摩崖石刻、祁剧、祁阳石、潇湘楼、文昌塔、李家大院、甘泉寺、古城墙遗址、滴水老街等丰富的历史文化符号，烙下了深深的时光印记，记录了丰富的光阴故事。抚祁阳石可以感受温润细腻，进潇湘楼可以感悟太极之道，登文昌塔可以领悟千年文脉，访李家大院可以体验穿越时空，赴甘泉寺可以倾听禅宗佛音，观古城墙遗址可以沉浸历史沧桑。悠久的历史，记录的文字，留下的物证，引发你与过往交流，与历史对话。

二是重读经典作品，用灿烂的文化震撼游人。千年的文脉，深厚的底蕴，孕育了旺盛的文化创造力，最有代表性的文化遗产就是摩崖石刻与祁剧。浯溪摩崖石刻，是一部庞大厚重的石书，是一间诗词歌赋的宝库，是一处书法艺术的圣地，是一部刻在石头上的人文历史，是一座融入石头里的精神丰碑。祁剧，一个比京剧历史还早400年的剧种。一个被伟人名人推崇的剧种，梅兰芳称赞“祁阳弟子遍天下”，郭沫若说“祁剧是全国名列第二的优秀剧种”，周总理作出了“要发展祁剧”的指示，毛主席亲自为祁剧《昭君出塞》修改唱词。一个受人民群众热爱的剧种。湖南省八个古老的地方大戏剧种中，它流行地域最广阔，发展历史最悠久，“粉丝”数量最庞大。祁阳还是“中国民间艺术之乡”，创造了祁阳小调、祁阳花鼓戏、祁阳渔鼓等群众喜闻乐见的艺术形式，成为著名的“非物质文化遗产”。

三是精心画像列传，用历代的名人感召游人。人文熏陶、历史浸润，培育了文采风流的土壤，造就了一代又一代杰出人物，他们在各自的时代名垂青史，在各自的领域光彩夺目，在人民的心中高山仰止。三国蜀相蒋琬、明清陈荐、陈大受等官声清廉，政绩突出，是治国能臣；清末欧阳利见抵御外侮，大胜法军，是爱国良将；雷晋乾、蒋毓华、徐祯安、蒋金利、蒋祖林等青春热血，视死如归，是革命先烈；陶铸、刘金轩、周玉成等出生入死，为国为民，是共和国功臣；刘大响、王时龙、杨中强、柏连阳、曾昭绍等行业翘楚，贡献卓越，是强国栋梁。

以旅彰文 惟愿旅行给游人多场文化盛宴

祁阳市森林覆盖率60.6%，过半国土树木葱笼，是一座绿意盎然的生态之城。2021年，祁阳成功创建为国家生态文明建设示范区、中国天然氧吧城市，旅游资源十分丰富。祁阳始终致力让旅游成为文化的载体，让地理上的行走揽胜，成为精神上的文化之旅，成为开心奔赴的文化盛宴。

一是山水游呈现湘南的地理风貌。祁山、阳明山、四明山高峻挺拔，“三山鼎立”，气势磅礴；湘江、祁水、白水、清江蜿蜒奔流，“四水交融”，奔流千里，更有多达418条小溪小河纵横交错，山川形胜，水泽绵延，令人惊叹。金洞国家森林公园、太白峰国家森林公园、浯溪国家湿地公园、大江省级森林公园、挂榜山小鲵省级自然保护区，特色稀有的生物景观、自然神秘的地文景观、独特神奇的天象景观、魅力独具的人文景观交相辉映，让你感受到造物的神奇，自然的伟力。

二是民俗游展示独特的美食文化。来到祁阳莫打转，为您奉上“十甲碗”，上菜就上“特色菜”，比拼厨艺“美食赛”。如果您做客祁阳，白水的曲米鱼、潘市的墨鱼豆腐丝、八宝的水煮鸭、大忠桥的黑米鱼鲊、茅竹的生鱼片，会让你朵颐大开；天然有机的古法茶油，烟熏火燎的烟笋与腊肉，香滑细嫩可口的文明铺生姜、槟榔芋，会让你赞不绝口；家家户户都制作的麻糖、凉粉、朗粑、香甜糍粑、红薯片等特色小吃，会让你味蕾狂欢；火爆在城市每一个角落里的夜市经济，会让你流连忘返，总有一款击中您的味蕾，总有一味唤醒您的乡愁。

三是全域游体验多彩的风土人情。借助全境一江九洲、十里平湖、百里画廊的自然优势，祁阳以“旅游+”“+旅游”为抓手，加快推动旅游与文化、体育、科教、创意、康养、非遗等各领域深度融合，着力构建“一龙头四片区多亮点”的全域旅游发展新格局。“一龙头”，成功引进了投资37亿元的文旅体产城融合发展项目，以浯溪摩崖石刻为核心景区，打造“百里湘江画廊”上的 “文旅明珠”。“四片区”，做精做美石洞源景区、唐家山景区、德辉景区、黄龙景区。“多亮点”，加快实现“一村一景点”“一镇一日游”全域乡村旅游目标。近年来，全市建成了“红色、绿色、古色”融为一体的石洞源景区，十里茶香、万亩油海的现代农业产业示范园，竹海听潮、山间揽胜的天明山庄、清湖山庄，田园风光、百姓舞台的麒麟庄园、和谷谷智慧农旅产业园，滨水休闲、古村民宿的香湖湾旅游度假区，青瓦白墙、飞檐窗花的李家大院、柏家大院、吴家大院、刘家大院、竹山村等，自然风光嵌入炊烟人家，现代气象融入民俗佳话。2023年，共接待游客764万人次，今年1-10月接待游客442.6万人次，增长15.24%。

文旅融合 惟愿文创给游人无数精彩遇见

祁阳以创新浯溪摩崖石刻数字化保护利用、祁剧的转型发展为契机，全力传承好中华优秀传统文化，全力推介山水历史人文物产，推进文物与文博融合、文物与文创融合、文物与文旅融合，不断促成兼具传统文化、美学价值、商业价值等多种元素的文化旅游产业落地，叫响文旅融合的祁阳品牌。

一是推文物“出门”，到高端的平台推介祁阳文化。2021年9月18日至2021年10月17日，“摩崖上的中兴颂——永州摩崖石刻拓片展”于中国国家博物馆开幕，近60件（套）从唐至近代的永州摩崖石刻拓片悉数亮相，见证了高光“石刻”。以浯溪摩崖石刻为代表的文物拓片展览，推动了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，激活了文物“重新出发”的生命力，祁阳文物走向全世界，享誉海内外。国家非物质文化遗产祁剧、祁阳小调，登上过中南海的舞台，见证了“唱不过祁阳”的历史；国家地理标志保护产品祁阳石，拥有“发墨、储墨、润笔、励毫”特点，历史上多用于制作砚台，为文人墨客喜爱，代表湖南参加过2019年世界园艺博览会。

二是推文博“出镜”，以数智的技术“唤醒”祁阳文物。按照省委书记沈晓明调研浯溪摩崖时的具体要求，祁阳探索文化和科技融合新思路，运用虚拟现实、人工智能、大数据等科技手段，以“数字浯溪”的建设为核心，打造 “浯溪摩崖石刻数字化馆（沉浸式体验馆）”，形成全息图像，重构光影传奇。同时，开辟露天石刻新区，留白石刻新篇章，等待新时代名家大师留下墨宝妙文，将浯溪进一步打造成为湖南乃至全国文物的亮丽品牌，将浯溪摩崖石刻打造成“两个融合”的全国示范点。

三是推文创“出彩”，借衍生的产品传扬祁阳文旅。用富有创意的节会活动推介文旅融合成效。2023年，举办了第二届全国自驾游大会、首届湖南油茶节等重大节会活动；2024年，将举办第三届永州旅游发展大会、浯溪摩崖石刻学术交流会等，打造新的传播平台，全面提升祁阳旅游的知名度和美誉度。同时，丰富的本土文化和风景资源激发了文化创造动力，以本地某公司为代表，开发祁阳文旅IP的文创产品悄然兴起。从祁剧、摩崖石刻、祁阳石、祁阳方言、油茶特产等资源汲取动力，用独特文化设计包装，挖掘其文化气质和文化魅力，打造一系列新型文化创意产品，促进文化与产业深度融合，赋予了文创产品人文魅力和乡愁慰藉。

“楚山水之胜首潇湘，潇湘之胜首浯溪”。祁阳正紧紧围绕“字在浯溪 祁阳有戏”的形象定位，发挥资源优势，加强顶层设计，强化项目带动，坚持点面结合，推动“红色、绿色、古色”相融合，“历史、文化、生态”共传承，“城市、农村、山水”互依存，努力打造全国知名、全省一流的文化旅游目的地。（作者系永州市政协副主席、祁阳市委书记 蒋良铁）