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发表于 2009-5-8 16:17:18
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“同游永州山水，共享潇湘风光”系列户外休闲游
暨“故乡园杯”征文摄影比赛活动
邀请函
导 语
永州是一幅画。碧绿潇湘水，巍峨九嶷山，永州山水奇、绝、险、秀，山水美，溶岩奇；楼塔寺庙壮观，木雕碑刻胜异，神奇的九嶷山，险峻的阳明山，秀美的舜皇山，古朴的瑶山，自然风光迷人。永州以它奇丽的容貌、独特的风情挂在湘南，但这幅画还还挂在深山。
永州是一本书，永州山水汇自然情趣与历史文化于一身，永州有舜帝古陵、浯溪摩崖、宁远文庙、道州月岩、江永女书、远古石棚等名胜；嶷山舜庙，为历代帝王“朝祭”圣地，“尧天舜日”名贯天下；浯溪碑林，《大唐中兴颂》石刻为“摩岩三绝”之首，誉满九洲；永州有东安伍家桥走出去的太子少保席宝田、冷水滩走出去的中国共产党的创始人李达……..还有许多著名文学家、思想家、诗人和书法家，如柳宗元、元洁、怀素、周敦颐、何绍基等人都曾在此出生或生活从事创作，产生了《永州八记》、《捕蛇者说》、《爱莲说》等名篇；永州文化底蕴深厚，人文旅游资源相当丰富，但这本书还不为人了解。
为了让更多的人了解永州的旅游资源，为了吸引更多的人来永州，为整合旅游资源做出一定贡献，我们拟从省内外组织一批爱好者、旅游户外运动爱好者、自行车运动爱好者、摩托车运动爱好者、自驾游爱好者、摄影爱好者、文学爱好者，举办“同游永州山水，共享潇湘风光” 系列户外休闲旅游暨“故乡园”征文、摄影比赛活动 。
活 动 概 况
1．活动时间：2009年5月—2009年10月
2．活动主题：同游永州山水，共享潇湘风光
3．主办单位：中共永州市委外宣办；永州市旅游局
4．承办单位：湖南在线永州新闻网 中国永州新闻网 华声永州论坛 永州人论坛。
5．协办单位（排名不分先后）：零陵光影网 鹏城永州人论坛 广东永州人论坛 祁阳生活论坛 道州论坛 江永论坛 宁远论坛 东安论坛 江华论坛 新田论坛 蓝山论坛 永州山之巅协会 湘南摩友会 永州自行车俱乐部 东莞东部丰田车友会（不断更新中。。。。。。）
6.赞助单位：（略）——继续欢迎各商家参与赞助
活 动 内 容
本次活动根据永州旅游资源的发展现状，充分利用永州丰富的旅游资源，有针对性的在永州市内进行一系列活动，重点活动包括“田园生态休闲游””、“瑶山风情徒步游”、 “潇湘寻根探源游”、“文化体验自驾游”、“名胜古迹探寻游”、 “户外运动探险游”； 永州美食文化节，手工艺品及旅游纪念品的大型展会，征文、摄影比赛；大型文艺晚会。
1.具体安排：
（1）. 2009年 5月 “潇湘寻根探源游”，主要到道县、零陵、宁远对潇湘的源头进行徒步考察潇湘文化。主要活动包括“潇湘故里”“零陵怀古”“漫游八景” “濂溪悟道”“ 古城觅踪” “鬼崽觅影” “游玉蟾岩” “故里寻根”。
（2）. 2009年6月“生态田园休闲游”。主要到祁阳、零陵、新田、蓝山的乡村体验田园风光，发掘永州休闲旅游资源，主要活动包括“摩崖品书”“金洞漂流”“金沙滩滑草”、“李家大院探秘”“ 何三岩探幽”
（3）2009年7月“探幽寻古，发现永州”户外活动。探幽寻古是一种挑战、冒险.刺激的运动，能够引起媒体和公众的兴趣，并邀请媒体对该项活动的直播，直播过程中可以穿插一系列的永州美景，突出永州的人文美、风景美、环境美等特色，以及永州的特色。主要包括到永州的阳明山、舜皇山进行登山、徒步、溯溪，其中穿插大型登山比赛一次 。
（4）2009年8月“瑶山风情徒步游”，主要是到江华、江永体验瑶族风情，探寻瑶族文化。
（5）2009年9月““文化体验自驾游”主要是体验永州的神奇瑰丽的碑文化（祁阳晤溪）、狂放不羁的草书文化（怀素公园）、厚重辉煌的柳文化（零陵柳子庙）、高风亮节的理学文化、农业之源的古稻作文化（道县月岩玉蟾岩）、源远流长的大舜文化（宁远九嶷山）、神秘莫测的女书文化（江永女书文化村）。
（6）2009年10月“名胜古迹探寻游”。主要探寻永州的名胜古迹。
（7）举行“故乡园”杯征文摄影比赛。参加活动的所有人员皆可将活动中所见所闻所感，以“故乡情”为主题，以诗歌、散文、游记形式的作品或摄影图片形式，参加“故乡园”杯摄影征文比赛。
（8）2009年国庆黄金周在舜皇山举办永州美食文化节，手工艺品及旅游纪念品的大型展会，最后举行大型主题晚会，晚会现场对征文摄影比赛的参赛作品进行颁奖。
（9）编撰《永州旅游指南》包括整个永州旅游以及永州各景点的详细的导游图、旅游指南，编撰《永州自驾游指南及其线路图》，编撰《永州户外活动指南》，并统一制定VCD光盘、旅游画册；
活动背景分析
一、永州的旅游品牌化战略必须强化。
旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点。作为新的的旅游地区，在新一轮竞争中敢否弯道超车，并在竞争中胜出，已成为永州旅游发展的关键,。我们认为，永州旅游发展最突出的问题是：道路交通等硬件建设跟不上旅游发展的步伐，旅游资源分散；宣传不够，没有形成品牌形象；缺乏深度发掘整理，特别是人文旅游资源的发掘整理，缺少新的有号召力的亮点，整体形象不统一；永州旅游的整体品牌形象亟待整合与提升，形成品牌化整体形象。
旅游品牌化已成为旅游业发展的必然趋。永州地区的旅游整体形象在消费者的心目中相对较零散，没有形成一个比较明确的形象，人们对永州的认识较肤浅，一说到永州，都想到柳宗元的“永州之野产异蛇”的永州,让我们非常尴尬，外面对永州较深层的瑰丽的风土人情、丰富的人文资源、深厚文化底蕴了解的却少之甚少。我们期望组织这次系列活动来宣传永州，推介永州的旅游资源，提升永州的知名度和美誉度，借这系列活动让大家心目中形成“永州山清水秀”的良好形象，从根本上提升永州旅游的品质。
二、永州旅游品牌形象策划与推广意义重大
永州旅游品牌形象的树立，不是简单的总结与归纳，需要我们站在旅游资源可持续发展的战略高度，对旅游资源进行整体的整合规划和设计，依据设计对旅游资源进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行旅游品牌形象设计，可以加深旅游者对永州旅游各个品牌的印象，将旅游整体的竞争实力与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的旅游品牌文化形象，充分发挥旅游品牌形象功能，从根本上改变目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的倾向，推动城市旅游经济的全面发展，创建名牌文化旅游城市旅游品牌形象设计有利于永州参与在新世纪世界旅游品牌城市的竞争，只有塑造出独特的、民族的、个性化的永州旅游文化与品牌形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进城市经济的全面发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。
三、发掘、整理、整合永州旅游资源的时机已经成熟，旅游资源品牌化战略机会已经来临。
永州市委书记黄天锡2009年4月7日在零陵调研时指出：永州有很好的旅游资源，合理利用我市旅游资源丰富，种类全、品位高等优势，积极开拓国内外旅游市场，完善旅游基础设施和接待设施，优化旅游发展环境，建立健全符合市场经济规则的运行机制，增强旅游产业的综合竞争力，全面确立旅游业在国民经济中的支柱产业地位。
2009年4月22日，市委副书记、市长龚武生在零陵区主持召开永州历史文化名城建设和申报工作专题会议时，提出“要打名景牌，创历史文化名城，做旅游文章，树永州品牌，促经济发展”。他特别提到了“利用市场运作的办法，举办有影响力的活动”和“充分利用现代媒体，加大宣传力度”的问题；他强调要抓经营和运作，要把历史文化名城申报工作当做最大的资源来运作，用市场运作的办法来解决当前的矛盾。
活动宗旨
本策划的宗旨是“发掘永州旅游资源，展现永州旅游魅力”，策划的核心是紧紧围绕永州独特的自然景观和浓厚的人文历史，全民动员，全面发现，努力发掘永州旅游资源，将一个“锦绣潇湘，魅力永州”形象展现在世人面前，并使之成为永州旅游的核心内容。在全市十一个县区策划一系列相关的焦点活动，进行层层推进式的全方位新闻报道、旅游活动和广告宣传。
通过政府牵头，利用市场运作的办法，举办有影响力的活动，充分利用现代媒体，通过一系列强有力的广告宣传和活动，发现永州山水，发掘旅游资源，发现人文资源，发掘潇湘文化，为创建历史文化名城，弘扬潇湘历史文化，申报历史文化名城而大肆进行宣传、推广永州旅游资源，以期迅速提升永州的知名度，打造“锦绣潇湘 魅力永州”品牌，并初步在全世界、全国民众中树立其独特的自然景观和浓厚的人文历史的印象，并以此带动、促进永州旅游业的发展。
优劣势分析
（一）优势
1.旅游资源优势。
永州历史上是湖南南部政治、经济和文化中心，素有“吴楚故地，汉唐名郡”之称，以“锦绣潇湘”闻名，有包括九嶷山、舜皇山、阳明山等在内的神奇美丽的名山秀水，有着浓厚的人文历史和美丽的神话传说，有舜文化，瑶文化，柳文化，碑文化，女书文化，古稻作文化、理学文化等等底蕴深厚的文化，永州的旅游资源丰厚，开发前景远大。
2．交通优势
永州已经拥有湖南南部唯一的民航机场——零陵机场，直通长沙、深圳、海口等航线，建立起湖南第四个空港；两条铁路大动脉洛（阳）湛（江）铁路与湘桂铁路、四条公路大动脉国道322线和207线、衡（阳）昆（明）高速、永蓝高速与直达广东的永（州）连（州）公路在这里纵横交汇。这座城市已经重新成为湖南南部最大的交通枢纽城市，被誉为湖南“通江达海新门户”。
3．区位优势。
永州位于两广交界之地，交通便利，北有南岳衡山相唤，西南有桂林山水相邻，南部有清远漂流相近，可受南岳、桂林、清远旅游的辐射效应。
4．政策优势。
省政府、市政府，及相关单位对旅游业发展的高度重视与支持。2009年永州市委书记市长分别在零陵调研时，先后强调了做足旅游文章，做大做强旅游产业问题。
5.组织优势。
我们此次活动拟在永州市委宣传部的领导下，由永州市旅游局主办，永州市几大网站承办，取得永州市有关房地产开发商和相关旅游企业的赞助，拟联合永州市内外各大网站和论坛以及永州的纸质媒介，联系湖南、广东和永州市的旅行社、永州市的各大车友会、永州市及其周边市的各大户外俱乐部、以及永州市摄影协会、永州市登山协会等相关单位参与，发动永州市及其在外的永州籍游子、永州在全国各地的商会（现已经联系广东永州商会、柳州永州商会、台湾永州商会）广泛参加，是一次有广泛的社会组织的参与的、有严密和完善的组织机构的大型的推介永州旅游资源的活动。
（二）劣势
1.旅游资源的硬件建设方面
（1）部分县区或者景点宾馆配套不全，高档次宾馆较少，不能满足广大不同层次的游客的食宿条件；
（2）道路交通网欠缺，各县区景点之间距离远；
（3）旅游业的副产品（手工艺品、纪念品）不齐全，没有形成品牌，不具地方特色，难以吸引游客；
2.旅游资源的软件方面
（1）宣传力度不够强，深度不够高，广度不够大；
（2）旅游景点的规划设计和挖掘整理不到位，只注重片面的自然资源的开发，对人文历史资源的发掘整理不够深入重视；
（3）旅游区的服务意识不高，交通部门不得力，有的地方车站甚至有坑蒙顾客之嫌，严重影响永州旅游形象。
活动策略方针
我们的策略是以组织活动开道，让新闻媒介配合，用广告画册断后。
具体方针是：
1.全民动员，广泛组织的原则。
发动永州在乡、在外一切力量，在永州各县区举办一系列具有创新特色的活动，吸引媒体和受众的关注；
2. 联合举办，共同打造的原则。
联合永州各县区的论坛、网站和媒介协办，联动各大媒体，在网站.报纸和杂志上宣传一系列的永州美景。
3. 强化形象，展现魅力原则。
邀请全国知名户外社团，车友会，摄影协会和新闻媒体记者参加活动，吸引市内外省内外国内外广大公众，塑造永州特色品牌旅游，打造永州旅游整体形象，增强永州旅游形象魅力。
4. 突出形象，彰显个性原则
本次活动目的就是一定要突出其独特的个性，把永州各县区未开发和已经开发的旅游景点个性提出来，发挥各个旅游景点的长处，以各个景点旅游资源最大的优势去最大程度地发展永州旅游经济。
7. 优化形象，整体推出原则
整合各个县区旅游品牌形象的各自形象，充分利用各自形象的优势，进行最优组合。
8. 概括形象，精炼目标原则
在永州旅游整体形象定位中，着力使目标形象精炼，以九嶷山，阳明山，舜皇山旅游发展战略计划为依托、高度凝练地概括出核心，让公众既便于记忆，又便于理解，使其得以很好地贯彻执行。
宣传策略
1.制定详细的导游图、旅游指南、并统一制定VCD光盘、旅游画册；
2.通过电视、报刊、互联网等媒体，在永州电视台、大小网站滚动宣传，生动逼真地强力宣传本次活动；
3.通过邀请传媒记者新闻采风、拍摄旅游风光专题片。
活动组织
组织机构：整个活动成立一个有宣传部、旅游局官员及各网站、俱乐部代表参加的组委会，所有第一阶段活动由组委会统一指挥协调，组委会下设指挥部，指挥部下设报到登记检录组后勤组、财务组、摄影组、安全通讯组、晚会组等。
报名方式
参加者可以个人报名，也可以自愿组队报名的形式参加；可以报名参加全程所有活动，也可以报名参加其中一次或者几次活动；报名方式：在参与主办的网站、论坛、俱乐部统一跟帖报名，也可以直接到活动组委会报名；所有参加人员统一行动，统一安排食宿。
奖励机制
活动组委会拟设立多项奖励，对参加活动的人员和组织者进行物质奖励（奖励办法另行行文）；参加征文摄影比赛人员作品经过权威专家评选后产生，设特等奖一名，一、二、三等奖各一、二、三名。特等奖获得者将获得小区商品房一套。一二三等奖将分别获得价值不菲的奖品，所有参加者将有机会获得免费阳朔三日游机会。
加盟赞助热线：13037477148 |
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